CPM و RPM در یوتیوب چیست؟ تفاوت‌ها، نحوه محاسبه و اهمیت آن‌ها در تبلیغات و درآمد یوتیوب

مقدمه
در دنیای تبلیغات ویدئویی یوتیوب، دو شاخص مهم به نام‌های CPM و RPM برای ارزیابی سودآوری تبلیغات و درآمد کانال‌ها وجود دارد. این مفاهیم به‌ویژه برای یوتیوبرهای تازه‌کار و تبلیغ‌دهندگانی که می‌خواهند بیشترین بهره را از کمپین‌های خود ببرند اهمیت دارند. در این مقاله به زبان ساده و رسمی به معرفی کامل این دو شاخص، تفاوت آن‌ها و عوامل موثر بر هر یک می‌پردازیم.

CPM یوتیوب چیست؟ (Cost Per Mille)

CPM مخفف Cost Per Mille به‌معنای «هزینه به‌ازای هزار نمایش تبلیغ» است. این شاخص نشان می‌دهد که یک تبلیغ‌دهنده چه مقدار هزینه می‌کند تا تبلیغ او هزار بار به کاربران یوتیوب نمایش داده شود.

مثال ساده:

اگر یک شرکت برای نمایش آگهی خود در ابتدای یک ویدیو، 10 دلار CPM پرداخت کند، یعنی برای هر 1,000 نمایش تبلیغ، باید 10 دلار بپردازد.

از این مبلغ، معمولاً یوتیوب 45٪ سهم خود را کسر کرده و 55٪ باقی‌مانده را به سازنده محتوا می‌دهد.

فرمول محاسبه CPM:

CPM = (هزینه کل تبلیغات ÷ تعداد نمایش آگهی) × ۱۰۰۰

RPM یوتیوب چیست؟ (Revenue Per Mille)

RPM مخفف Revenue Per Mille به‌معنای «درآمد به‌ازای هر هزار بازدید ویدیو» است. این شاخص میزان درآمد واقعی یک یوتیوبر را از هر ۱۰۰۰ بازدید نشان می‌دهد و برخلاف CPM، تمام بازدیدها (چه با تبلیغ و چه بدون تبلیغ) را در نظر می‌گیرد.

نکته:

RPM شامل تمام منابع درآمدی از جمله تبلیغات، اشتراک YouTube Premium، عضویت کانال و سوپرچت‌ها می‌شود.

فرمول محاسبه RPM:

RPM = (کل درآمد ÷ تعداد کل بازدیدها) × ۱۰۰۰

مثال:

اگر یک کانال در یک ماه 100,000 بازدید و 200 دلار درآمد داشته باشد:

RPM = (200 ÷ 100,000) × 1000 = 2 دلار به‌ ازای هر ۱۰۰۰ بازدید

RPM همیشه از CPM کمتر است، زیرا بخشی از بازدیدها اصلاً تبلیغی نمایش نمی‌دهند و یوتیوب نیز سهمی از درآمد تبلیغات برمی‌دارد.

تفاوت CPM و RPM چیست؟

چرا درک تفاوت CPM و RPM مهم است؟

• برای تبلیغ‌دهنده‌ها: CPM شاخصی برای برنامه‌ریزی هزینه تبلیغات و ارزیابی اثربخشی کمپین‌ها است.
• برای یوتیوبرها: RPM معیار واقعی برای سنجش درآمد کلی کانال است و برای ارزیابی موفقیت مالی کانال اهمیت دارد.

عوامل موثر بر CPM و RPM

1. موقعیت جغرافیایی مخاطب: کشورهای توسعه‌یافته مانند آمریکا، کانادا و آلمان CPM بالاتری دارند.
2. دسته‌بندی محتوا: محتواهای مالی، تکنولوژی و آموزشی معمولاً CPM بیشتری جذب می‌کنند.
3. نوع تبلیغ: تبلیغات قابل رد شدن یا تبلیغات میانی معمولاً گران‌تر هستند.
4. ویژگی‌های مخاطب: سن، جنسیت و علایق مخاطبان در نرخ تبلیغات مؤثرند.
5. فصل‌های سال: در زمان‌هایی مثل تعطیلات سال نو میلادی یا بلک فرایدی، CPM رشد می‌کند.

جمع‌بندی

CPM و RPM دو معیار کلیدی در سیستم تبلیغات یوتیوب هستند. CPM از دید تبلیغ‌دهنده و قبل از تقسیم درآمد محاسبه می‌شود، در حالی که RPM از دید یوتیوبر و پس از تقسیم درآمد با یوتیوب محاسبه می‌گردد. آگاهی از این مفاهیم به شما کمک می‌کند تا هم در انتشار محتوا و هم در برنامه‌ریزی درآمدی خود دقیق‌تر و هدفمندتر عمل کنید.

با شناخت بهتر این شاخص‌ها، می‌توانید مسیر درآمدزایی در یوتیوب را حرفه‌ای‌تر دنبال کنید.

ادامه مطلب